Performance Max · Fără feed de produse

Studiu de caz anti-criză ROAS 9.400%+

„MedVet Trade”, un magazin de consumabile medicale, repornea după o oprire forțată din cauza războiului. În locul bannerelor display clasice am lansat o campanie Performance Max fără feed de produse — și am dus ROAS-ul de la 179% la 9.468% în 60 de zile.

GoSavageMonkey este Google Premier Partner — cel mai înalt nivel al programului de parteneriat, acordat agențiilor cu expertiză dovedită și rezultate constant bune pentru clienți.

Cum a crescut ROAS-ul — pas cu pas

Mai 2026Iulie 2026

Despre client: „MedVet Trade”

„MedVet Trade” este un magazin online din nișa medicală, care importă și vinde din 2017 material de sutură, instrumente chirurgicale, consumabile și echipamente medicale și veterinare. Principalul canal de vânzări este un magazin pe un marketplace mare.

Material de sutură Instrumente chirurgicale Consumabile medicale Consumabile pentru recoltarea sângelui Instrumente pentru traumatologie Produse veterinare Echipamente medicale

Situația

Gestionam pentru client campanii Shopping standard și Performance Max cu feed, cu un ROAS mediu stabil de 1.370% (cu un vârf de 1.670%). Apoi, în martie 2026, evenimentele legate de război — un depozit avariat și importuri întrerupte — l-au obligat pe client să suspende complet activitatea. În aprilie, MedVet Trade a repornit de la zero: un cont Google Ads nou, fără istoric, vânzând stocul rămas la un ROAS modest de 200–400% — cât să țină afacerea pe linia de plutire. Sarcina: găsirea unui punct de creștere profitabilă în condiții de criză.

Ce am făcut

Am testat formatele standard pentru un produs nou

În mai, clientul a reluat importul unui produs nou promițător. O campanie Shopping standard a adus un ROAS ≈ 399%; Performance Max cu feed a ajuns doar la ≈ 179% — așa că am păstrat Shopping și am căutat ceva mai bun.

Am lansat Performance Max fără feed de produse

Pentru vârful sezonier de vânzări, clientul voia bannere display clasice. În schimb, am propus o campanie PMax fără feed — pe Gmail, YouTube, Display, Search și Discover, cu creativele clientului, optimizată pentru conversii.

Am validat formatul într-o săptămână de test

Cu aproximativ €600 cheltuiți în test, campania a atins ROAS 5.800% — înainte de orice optimizare reală sau scalare a bugetului. Asta a confirmat potențialul formatului.

Am scalat prin creative, nu doar prin buget

Am reîmprospătat bannerele sezoniere, am testat titluri axate pe beneficii, am ajustat semnalele de audiență pe cumpărători reali, am eliminat creativele slabe și am orientat algoritmul spre evenimentele de venit. ROAS-ul a urcat la 6.100%, apoi la 9.468%.

Rezultate

Comparăm prima lună completă de scalare (iunie 2026) cu perioada de optimizare care a urmat (1–14 iulie 2026).

ROAS — randamentul cheltuielilor publicitare

179% → 9.468%

De la testul PMax cu feed la rezultatul final fără feed — o îmbunătățire de 53×. Fiecare €1 cheltuit a adus peste €94 în vânzări.

CTR

20,69% → 42,19%

După refacerea creativelor, aproape fiecare a doua afișare a adus un click.

Cost pe click

€8,05 → €4,72

Costul traficului a scăzut cu 55% pe măsură ce relevanța reclamelor a crescut.

Cost pe comandă

€57,16 → €41,73

Achiziția unui client a devenit cu 27% mai ieftină, în timp ce veniturile au continuat să crească.

Valoarea conversiilor

€167.176 → €172.654

Mai mult venit în două săptămâni decât în toată luna anterioară — cu 4% mai puține cheltuieli.

ROAS în săptămâna de test

5.800%

Obținut cu doar ~€600 cheltuiți, înainte de orice optimizare — semnalul care a pornit totul.

În paralel, campaniile Shopping standard s-au îmbunătățit lună de lună — oferind afacerii un model de publicitate diversificat în locul dependenței de un singur format. Proiectul continuă, iar potențialul de scalare e departe de a fi epuizat.

Ce demonstrează acest caz

Performance Max nu înseamnă doar reclame de produs — o campanie fără feed de produse poate aduce un ROAS excepțional de mare prin creative display, search și video. Felul în care oferta e prezentată în creative influențează direct cererea și conversiile. Iar chiar și în condiții de criză, o abordare sistematică — analiza conversiilor, lucrul cu audiențele, testarea creativelor — transformă publicitatea dintr-un instrument de „supraviețuire” într-o sursă stabilă de profit.

Date din contul de reclame

Capturi de ecran reale din statisticile Google Ads, la fiecare etapă. Unele date sunt estompate pentru confidențialitatea clientului.

Captură Google Ads: primul test Performance Max fără feed — valoare/cost 58,52 pe rândul PMax, față de 2–3 la campaniile cu feed — Pasul 1Primul test fără feed: rândul PMax arată **valoare conversii/cost de 58,52 (ROAS 5.852%)** — în timp ce campaniile cu feed stăteau la 2–3.

Captură Google Ads: scalare sezonieră — conversii +900%, CTR 20,69%, valoare/cost 61,06 — Pasul 2Scalare sezonieră: conversii **+900%**, cost pe comandă **−54%**, valoare/cost **61,06 (ROAS 6.106%)**.

Captură Google Ads: optimizarea finală — CTR 42,19%, valoare/cost 94,68 — Pasul 3Optimizarea finală: CTR **42,19%**, valoare/cost **94,68 (ROAS 9.468%)** — cu cheltuieli mai mici cu 4%.

Vrei astfel de rezultate pentru magazinul tău?

Începem cu un diagnostic complet Shopify + Google Shopping — magazin, ofertă, pagini de produs, Merchant Center, feed, tracking și campanii — ca să știi exact ce să scalezi, să repari, să testezi sau să excluzi înainte să cheltui mai mult.

Rezervă auditul Vezi mai multe cazuri